Компания Cheq и Университет Балтимора провели исследование рынка рекламы у лидеров мнений. Изучив 10 тысяч аккаунтов, специалисты обнаружили, что почти четверть подписчиков инфлюенсеров составляют фейки. При этом бренды продолжают сотрудничать с блогерами, имеющими накрученных подписчиков.
За год компании потратили свыше $1 млрд на рекламу у инфлюенсеров с фейковыми последователями. Однако эффект от такой рекламы довольно сомнительный. Бренды, которые размещают посты у блогеров с фейковыми подписчиками, потом страдают от подрыва доверия и снижения влияния, замечают авторы исследования.